logo Facebook
i slova jsou činy

MediaGuru: Hurajt: Můžeme zamíchat pořadím rádií v TOP 3

21. dubna 2017 17:06


Programový ředitel slovenského Rádia Vlna plánuje předběhnout Europu 2 i Jemné.
Slovenské Rádio Vlna, ktoré rovnako ako Jemné, Europu 2 a Anténu Rock zastupuje Radio Services, sa za dva roky od štartu dostalo na 250-tisícovú dennú počúvanosť podľa prieskumu MML-TGI agentúry Median SK. Programový riaditeľ Peter Hurajt verí, že Vlna sa dostane do prvej trojky komerčných slovenských staníc, čím predbehne aj 320-tisícovú Europu 2 a skoro 330-tisícové Jemné z tej istej skupiny. O tom a tiež o záujme o spravodajstvo, pripravovaných večerných reláciách alebo o slabej ponuke moderátorov na trhu hovorí v rozhovore pre MediaGuru.

Začiatkom februára ste obmenili svoj prime time, v rannom vysielaní sa vymenil mužský moderátorský hlas. Prečo?

Každá zmena, ktorá sa spraví, nevzniká len tak, že si ktosi vymyslí dať niekoho preč. Alex Štefuca urobil pre rádio kus práce, za čo mu ďakujem, ale už sa naplnil čas, kedy treba ísť ďalej.

Už nezapadal do formátu? V tlačovej správe ste operovali výsledkami prieskumu…

Veci stále musia byť niečím podložené – prieskumom, mapovacou štúdiou – tu sme si dali spraviť a tam nám vyšlo, že je vhodné to zmeniť.

Aké boli nedostatky v rannom vysielaní, čo chcete s novým moderátorským hlasom dosiahnuť a možno aké segmenty obsadiť?

Naša cieľová skupina sa nemení a zostávame v segmente, v ktorom sme – náš poslucháč má medzi 35 až 55 rokmi a core sa pohybuje medzi 35 až 45 rokmi. Keby som prezradil, kam chceme ísť, čo chceme robiť, iba by sme nahrali konkurentom. Čiže môžem povedať, že zostávame vo formáte a chceme priniesť nové veci, no teraz ich nemôžem komunikovať. Časom sa ich poslucháči aj ľudia z biznisu dozvedia.

Predpokladám, že od tejto zmeny si sľubujete vyššiu počúvanosť…

Každou zmenou, ktorú robíme v rádiu, chceme počúvanosti pomôcť. Zmeny však nie sú ako v televízii, že ich vidíme v peoplemetroch – v rádiu prejde trištvrte rok, kým to Median nameria. Výsledky budeme mať potom.

A aké máte predikcie?

Robíme si vlastné merania cez agentúry, ale to je náš interný nástroj.

Aktuálne hľadáte aj moderátora spravodajstva – máme to chápať iba ako menšiu zmenu, alebo máte so spravodajstvom širšie plány?

Chceme posilniť spravodajstvo. Prinášame informácie nielen o celej hodine, ale aj kedykoľvek v rámci bežnej hodiny. Rastieme a kapacity nám momentálne nepostačujú, takže hľadáme nových ľudí do tímu.

Vyšlo vám z prieskumu, ktorý ste si robili, že ľudia majú zvýšený záujem o spravodajstvo?

Môžem povedať, že áno.

Peter Hurajt, foto: Rádio Vlna

Ak sa ešte pristavím pri hlasoch, ako celkovo hodnotíte ponuku rozhlasových moderátorov na trhu?

Ponuka moderátorov je slabá. Ako vzniklo v 90. rokoch Rock FM Rádio a jeho hviezdy a potom tiež hviezdy vo Fun Rádiu, tak dnes podobné nie sú. Aj niektoré komerčné rádiá už teraz nestavajú na moderátorských osobnostiach, ale na značke. Je problém nájsť dobrého človeka.

Kam chcete v tomto smere dostať Vlnu?

Vďaka tomu, že naša cieľovka vyrastala v rokoch, kedy bola hudba primárne v rádiu, potom na diskotéke a vôbec nebola na YouTube, chceme dať ľuďom slovo, ktoré má obsah, nielen povrchné hranie pesničiek. Máme večerné programy s kňazom Jankom Sucháňom a Slávom Jurkom a dostávame na ne perfektné ohlasy. Gro je a ostane samozrejme hudba – dobre vybraná hudba, ktorú pravidelne testujeme. Vysoko je tiež záujem o informácie výrazne rozoberané v spoločnosti. A večer skôr oddych. V našej cieľovke sú ľudia, ktorí majú deti, odrastené deti alebo vnúčatá, do večera už spravili všetko, čo treba, majú pokoj, zapnú si rádio a trochu si oddýchnu… Chceme im robiť spoločníka nielen v prime time, ale aj večer.

Zvažujete ešte viac posilniť „neprúdové“ vysielanie v off timových časoch?

Pripravujeme aj večerné relácie – formáty, ktoré budú podobné, ako má Ján Sucháň a Slávo Jurko.  Dbáme na to, aby to boli ľudia, ktorí majú poslucháčom čo povedať. Mali by byť ich rovesníkmi s rovnakým pohľadom na vec, aby poslucháčom hovorili „z duše“.

Približne kedy ich spustíte?

Novinky sú v príprave, mali by sme ich spúšťať na jeseň.

Rádio Vlna je na trhu dva roky. Čo sa vám rámcovo za ten čas potvrdilo, že máte nastavené správne, a čo ste museli alebo budete musieť upravovať?

Práve v tomto čase už máme výsledky mapovacej štúdie. Na jej základe sme aj urobili prvé zmeny, ale konkrétne výsledky budú neskôr. No nemyslím si, že by sme strieľali mimo, o čom svedčí aj počúvanosť. Po dvoch rokoch je v celkom príjemných číslach.

Podľa posledných výsledkov máte 250 tisíc denných poslucháčov. Aj tým, že ste na začiatku len postupne spúšťali vysielače, bolo tempo najskôr pomerne prudké a teraz, v poslednej dvojvlne prieskumu MML-TGI sa spomalilo. Stále rastiete, ale nie až tak rýchlo. Kde vidíte strop vášho formátu a rádia? Kam chcete rásť?

Máme cieľ, ktorý by sme chceli dosiahnuť – presne viem , kde by sa to číslo mohlo zastaviť. Nebudem ho hovoriť zámerne, aby sa ostatní nepripravovali na to, že Vlna sa zastaví a koniec. Ale určite by sme mohli zamiešať poradie v top trojke.

Obchodný riaditeľ Denis Roman tiež v rozhovore pre MediaGuru povedal, že Vlna bude vlajková loď Radio Services…

Taký je plán a určite má Rádio Vlna potenciál rásť. Prieskumy, ktoré sme si teraz dali spraviť nezávisle od Medianu, hovoria, že je na čom pracovať. Strategické body, ktoré chceme implementovať, ale nebudem ešte prezrádzať.

Môžete aspoň povedať, či je to z vášho pohľadu najmä o programe alebo marketingu?

Je to súhra jedného s druhým. Môžem mať perfektnú reštauráciu, ale pokiaľ o nej nikto nevie, nebudú tam ľudia chodiť. Ale keď potlačím aj marketing a dám o nej vedieť, potom môže skončiť aj s michelinskou hviezdou.

Keď chce rádio na našom trhu rásť, je to na úkor iných. Komu by ste mohli ubrať poslucháčov?

Sme špeciálne vyformátované rádio na oldies, nehráme iné hudobné žánre, ktoré tam nemajú čo robiť. Priestor brať iným, ktorí sa čiastočne prekrývajú s nami, tu je. Ale nerád by som špecifikoval. Na našom trhu existuje rádio, ktoré je formátovo široko zamerané a v tom je aj jeho zraniteľnosť. Na druhú stranu mu pomáha jeho znalosť značky a veľmi dobré pokrytie.

Keby som to uzavrel, kde by ste chceli mať stanicu o rok?

Vyššie, ako je teraz. Hlavne aby o nej vedelo viac ľudí – robíme pre to všetko nielen v rámci vysielania, ale aj off airu. Organizujeme oldies párty, teraz s Vašom Patejdlom. Minulý rok s Daliborom Jandom boli mimoriadne úspešné, prišli tisícky ľudí. Sú to ľudia, ktorí nechodia na párty každý víkend. Musia pracovať, zabezpečiť rodinu, postarať sa o deti, vnúčence – a potom si nájdu čas aj na zábavu. Je fantastické vidieť, že sa bavia, zaspomínajú si na pesničky z čias, keď mali 20 rokov a chodili na diskotéky. Máme aj pekný feedback od poslucháčov, keď ich stretneme. V tom chceme pokračovať.